A világ nagy részét váratlanul érte, amikor bő 10 évvel ezelőtt az Apple egyszer csak bejelentette, hogy a számítógépek és az MP3 lejátszók piaca mellett, a mobiltelefonok piacát is készek meghódítani az iPhone névre keresztelt készülékkel.
Hasonlót mutatott az Apple telefon, mint amit a konkurens gyártók készülékei, csak éppen azt sokkal jobban valósította meg. Ez pedig akkora előnyt jelentett, amit a piac legnagyobb szereplőinek is csak évek kemény munkájával sikerült beérnie.
Az Apple egészen más ligában játszik, mint a konkurensek, hiszen a hardver mellett, a szoftvert is saját maguk fejlesztik. Ebből fakadóan sokkal jobban optimalizáltak az iPhone-ok, mint a konkurens termékek.
Az optimalizáltság, a finom részletekre való odafigyelés egyaránt hozzájárul ahhoz, hogy az Apple telefon legyen az egyik legjobban várt, majd keresett a kereskedőknél. Bár ennek ellenére nem az Apple adja el a legtöbb okostelefont, mégis a mobilpiac profitjának java náluk landol. Így lehetett az iPhone a legjövedelmezőbb termékük.